Executive Storytelling in Keynotes, Podiumsdiskussionen, LinkedIn-Beiträgen, Tweets: Führungskräfte sind sichtbarer geworden.

Von Christian Bargenda. –

Die Herausforderung für viele CEOs in Sachen Kommunikation: Ihre Botschaften und Stories gelangen heute schneller und mit mehr Dynamik an die Öffentlichkeit.

Inhalte kommen inzwischen nicht mehr nur über die klassischen Gatekeeper zu den verschiedenen Zielgruppen. Auch wenn eine Führungskraft „nur“ eine Rede oder Präsentation hält, kann sie in den sog. Sozialen Medien dennoch (manchmal ungewollt) präsent sein – auch dann, wenn sie dort nicht selbst aktiv ist. Beim renommierten jährlichen Münchner Management-Kolloquium beispielsweise, bei dem u. a. die Chefs der größten deutschen Industrieunternehmen mehrere Tage auf der Bühne stehen, zitieren Zuhörer die Redner per Twitter.

Noch während ein CEO spricht, können seine Botschaften an die Öffentlichkeit kommen.

Darum ist es sinnvoll, die digitalen Kommunikationskanäle im Auge zu behalten, um gegebenenfalls reagieren zu können. Im besten Fall steuern und nutzen CEOs und ihre Mitarbeiter diese Art der Kommunikation selbst.

CEOs in den USA machen es vor.

Einflussreiche Führungskräfte in den USA sind oft nicht nur gute Storyteller, sie sind auch über Soziale Medien mit ihrem Publikum in Kontakt. Sie erreichen mit ihren Tweets ein Millionenpublikum. 18 Prozent von Ihnen sind auf Twitter aktiv, in Europa sind es 13 Prozent (Stand 2017). Fünf der DAX30-CEOs twittern (Stand Februar 2019).

Diese sind sich vermutlich dessen bewusst, dass das Storytelling direkt aus der Chefetage gut ankommt. In Zeiten von Digitalisierung, AI und schnellem technologischen Wandel wird die unmittelbare Kommunikation der oberen Führungsebene von vielen als selbstverständlich empfunden. Dass die Entwicklung in Deutschland und Europa diesbezüglich langsamer ist, könnte daran liegen, dass manche neben der Effektivität der Kommunikation über die digitalen Medien auch die Risiken sehen.

Die Rede bleibt weiterhin eines der wichtigsten Kommunikationsinstrumente und hat durch die digitale Verbreitung zusätzlichen Einfluss.

Nicht nur das Vor-Ort-Publikum hört heutzutage eine Rede und zitiert ggf. daraus. Ganze Reden oder Schnipsel daraus gelangen als Videos über unternehmenseigene und öffentliche digitale Kommunikationskanäle nach außen. So erreichen Reden weit mehr Zuschauer und Zuhörer als bisher. Teilweise verbreiten sich solche Inhalte viral, je nachdem wie gut oder schlecht das Gesagte und der Auftritt ankommen.

Wie leicht oder schwer machen Sie es Ihrem Publikum, live während Ihrer Rede oder Präsentation zu tweeten und zu posten?

Haben Reden z. B. gut zitierfähige Inhalte, können CEOs diese sehr wirksam nutzen. Einige tun es bereits erfolgreich, sofern ihre Redenschreiber bzw. Storywriter bei den Formulierungen entsprechend darauf achten.

Tipp für Sie als Redner:

Noch während Sie Ihre Rede halten, twittern oder posten manche Menschen live aus Ihrer Veranstaltung. Wenn Sie Ihre nächste Rede oder Präsentation vorbereiten:

1. Planen Sie passende Tweet-fähige oder z. B. LinkedIn-fähige Zitate schon beim Storywriting ein.
2. Machen Sie auf der Bühne jeweils eine kurze Sprechpause nach den Zitaten, die Ihr Publikum übernehmen und verbreiten könnte.

rationalCEO, Christian Bargenda

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